Rodeada de mulheres inspiradoras e inovadoras nasce a JOO, a partir da necessidade de um olhar diferente sobre as peças do under wear, que mereciam um novo lugar, deixando de ser coadjuvantes e tomando a posição de protagonistas, aparecendo e revelando o poder do feminino, desvendando seus desenhos e contornos.
Novos caminhos para a arte, desejos de uma moda vista por um outro prisma, um desvirar o avesso, trazer o que está escondido à tona, um estudo profundo da essência e formas femininas…
Surge então o conceito de under clothes, que através de nossos bodies, tops, hotpants e peças de edições especiais, ressignifica o under wear, tirando-o de sua obviedade e dá a ele uma nova simbologia.
Criar coleções que transmitam e expressem emoções, que empoderem, que sejam inovadoras, porém, atemporais. Somos guiados por aquilo que acreditamos ser as nossas próprias tendências, que, para nós, não cabem ser categorizadas, temporalizadas e descartadas, este é o propósito da JOO.
Nossas peças permitem inúmeras combinações e formas de uso. São feitas com design, materiais minuciosamente escolhidos e acabamentos primorosos, planejadas e desenhadas cautelosamente para que sua durabilidade e longevidade sejam respeitadas.
Valorizamos os sentimentos, a honestidade, prezamos pela sustentabilidade corporativa, que é refletida através do cuidado que temos com todos nossos stakeholders. Para nós essa prática vai muito além de ser algo relevante, é um preceito básico que nasceu com a JOO.
Somos apaixonados pelas artes em suas infinitas vertentes, e essa paixão genuína é refletida em todos os aspectos de nosso trabalho.
Ela é nosso fio condutor, dá forma e corpo às nossas peças, está presente desde a concepção criativa das coleções, feitas por uma equipe imersa no mundo de possibilidades artísticas, até a composição de nossas campanhas, shootings e vídeos, que traduzem a representação de seu universo multifacetado.
Arte é o que dá um significado tão único à tudo que fazemos.

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